Arbetsgivarvarumärkesbyggande (Employer branding)

Det är dags att kommentera ännu ett buzz-marketing-begrepp. Employer branding handlar om att bygga ett starkt varumärke i rekryteringssyfte. Hur uppfattar de presumtiva medarbetarna företaget som arbetsgivare och kan man separera det vanliga varumärket från arbetsgivarvarumärket? Nicholas Ind skriver i en krönika på PR-byrån Springtimes Orangeriet:

"As Melissa Dyrdahl, Senior Vice President, says, ‘A lot of the reason people join a company and stay with it are to do with intangibles – the culture and the brand. Do I want to say I work at Adobe? Is that cool?’ Equally Richard Branson has long argued that the success of Virgin, has been its emphasis on employees – for him they are the pre-eminent audience for the organization. They define the experience for customers and ultimately determine company performance". (Läs hela artikeln här)

En viktig faktor i varumärkesbyggande som arbetsgivare är betydelsen av att långsiktigt skapa relationer med den målgrupp man vill rekrytera, framförallt i lågkonjuktur. Även om man inte har några tjänster att erbjuda så kan ett väl upparbetat kontaktnät och ett kontinuerligt rekryteringsarbete vara bokstavligt talat guld värt när konjukturen svänger. Då handlar det om att snabbt få tag i den bästa kompetensen samtidigt som erbjudanden riktade till nybakade studenter kommer från många håll. Att finnas med i dessa studenters top of mind som en tänkbar plats att starta sin karriär kan helt avgöra företagets möjlighet att rigga organisationen vid en ökad efterfrågan.

Ett företag helt inriktat på Employer branding är Universum Communications som bland annat gör den årliga attitydundersökningen Företagsbarometern om vilka företag studenter helst vill arbeta på.