Reflektioner kring nya mansroller i ZTV

ZTV håller på att förändra unga killars framtoning i media. Jag tror det började med programmet Zick-Zack. Andreas sydde klänningar och bowlarskjortor och hade en engagerad och ödmjuk framtoning i rutan, samtidigt som han körde en traditionellt maskulin stil. Konceptet renodlades tillsammans med Musse i Rallarsving (en programserie som antagligen betyder mer för kampsportsverige än alla andra PR-aktiviteter sammanslaget de senaste tio åren).

ZTV håller på att förändra unga killars framtoning i media. Jag tror det började med programmet Zick-Zack. Andreas sydde klänningar och bowlarskjortor och hade en engagerad och ödmjuk framtoning i rutan, samtidigt som han körde en traditionellt maskulin stil. Konceptet renodlades tillsammans med Musse i Rallarsving (en Rallarsving_2 programserie som antagligen betyder mer för kampsportsverige än alla andra PR-aktiviteter sammanslaget de senaste tio åren). Med glimten i ögat och mycket värme lotsar Rallarsving tittarna runt världen där programledarna prövar de mest extrema kampsporter man kan tänka sig. Ofta med humor. Alltid med värme, både mot varandra och mot de människor de möter. Andreas och Musses ständiga dialog med varandra är genomgående. De visar tittarna att man kan vara aggressiv och mjuk samtidigt. Att visa respekt och ödmjukhet inför nya människor och omständigheter går att kombinera med hög integritet. Ingen machostil och ingen överdriven attityd. Istället ett ständigt upptäckande och en nyfikenhet där de kampsportsutövare som intervjuas sluts in i programledarnas lekfulla jargong.

Få har undgått killarna i FCZ. Det är nördgänget som efter att ha tränats av legenden Glenn Hysén i fyra månader ska möta Djurgården. Persongalleriet innehåller alla typer av personer. Det är studentikosa Tore (med egen FCZ-blogg) och svartrockaren  (förlåt) syntharen Matti som jag tycker sticker ut mest i deras totala hängivenhet och principfasthet för det dom tror på. Tore storgråter inför kameran efter att ha blivit trakasserad av Paolo Roberto under ett boxningspass. -Det gör inte ont fysiskt, det gör ont i själen!. Matti skriver dikter och bor i en friggebod på sin mammas tomt. Enligt honom själv har han svårt för att umgås med män och sökte sig därför till FCZ för att få öva lite.

Både Rallarsving och FCZ visar män med hög integritet, stort känslomässigt spelregister och med en öppenhet för det som är annorlunda. Killar av den typen har förstås alltid funnits men enligt mig blir det en mansrollsmanifestation när båda dessa program frontar ZTVs TV-höst. Serierna visar på alternativ i könsrollsgalleriet och har mycket mer gemensamt än vad man kan tro vid första anblick.

[länktips till FCZ från Nobel Price Winner #10]

6 kommentarer

Ja. Dom är tuffa och mjuka och alldeles underbara. Men sicksack gick på fyran (för protokollet). 🙂

Känns verkligen skönt att titta på rallarsving och FC Z, just för att de är så normala sköna vettiga inte macho aktiga. Trodde man inte att en kommersiell kanal skulle kunna komma med efter big brother och annat mög.

Jag tar allt med mitt namn och ordet rock som personangrepp >_< (om det inte inbegriper "SYNTHAREN Matti i FCZ får en fräsh cool ny skinnrock".

Relaterade inlägg

Digital downshifting årets trend

Förutom 3D-faxar och handskrivna podcasts tror jag att en av de tydligaste trenderna på nätet 2013 kommer att äga rum utanför själva webben. Digital downshifting, att välja bort istället för till, poppar upp som en het trendkandidat när till och med folk som har webbkommunikation som yrke börjar tröttna, eller i alla fall väljer att köra en vit vecka då och då.

Skräddarsytt är framtiden

All utveckling pekar åt att vi i framtiden kommer kräva allt mer individualiserad, målgruppsanpassad och omsorgsfullt distribuerat nyhetsstoff och konsumentinformation (läs reklam); precis som i visionen om Googlezon. Mattias Durnik skriver efter första dagen på SIME (Scandinavian Interactive Media Event):
”Jag tror inte att jag på en dag hört så många talare nämna – direkt eller indirekt – att makten på Internet har och håller på att flyttas från företaget till konsumenten. Permission Marketing och Word of Mouth kom upp med jämna mellanrum.”
Viggo Cavling tycker inte att morgontidningarna utnyttjar sin ställning som trovärdigt medium tillräckligt och pekar också på win-win-situationen som den skräddarsydda kommunikationen i bästa fall kan uppnå:
”De stora drakarna skulle kunna sälja försäkringar, resor, och ja, till och med vissa banktjänster till sina läsare på ett sätt som Expressen och Aftonbladet aldrig skulle kunna. Prenumerationsavgiften skulle kunna motiveras med ett pärlband av rabatter och förmåner. Dessa borde presenteras i tidningen, på nätet och i mobilen. Jag är övertygad om att dagens konsumenter vill ha alltmer riktad information. Planerar man att köpa en bil, båt eller resa till Brasilien vill man ha som många erbjudanden som möjligt om detta. Marknadschefens våta dröm delas av konsumenten. Alla vinner på skräddarsydda erbjudande.”

Framtiden för BloggSverige och Corporate blogs i marknadsföringsmixen

Vilka fördelar och fallgropar finns det vid företagsbloggande och hur ser nuläget och framtiden ut i BloggSverige? Det försökte man delvis svara på vid ett frukostseminarium om bloggar på kommunikationsbyrån JKL imorse. Billy McCormac och Tove Lifvendahl är ansvariga för JKL blog och höll i seminariet. Erik Stattin (MyMarkup) inledde med att beskriva den svenska bloggsfären och den kommande utvecklingen. Vi går enligt Erik mot en balkanisering av bloggsfären där flera separata sfärer håller på att växa fram oberoende av varandra. Som vanligt är USA lite före och där kan man tydligt se denna utveckling. Även så kallade Power laws börja gälla, dvs att ett begränsat antal bloggar läses av väldigt många människor och blir ”noder” i bloggsfären som många andra bloggar länkar