Märkesgemenskap skapar mening till din konsumtion

Apropå varumärkesvärldar:

"Vad som är intressant är att vi ser tendenser till att en del konsumenter känner någon typ av sammanhållning med andra som konsumerar samma märke. I vissa fall blir denna sammanhållning så stark att de faktiskt upplever en gemenskap."

Jacob Österberg, forskare i konsumtionskulturteori vid Stockholms universitet, ur en intressant intervju på planning.se om märkesgemenskaper. Han berättar bland annat om hur Harley Davidson, Jeep och Apple arbetar med att skapa märkesgemenskaper.

Andra bloggar om: , , , , ,

1 kommentar

Jag tycker att det är en lite skrämmande form av självdefinition. Särskilt när man märker att man i någon liten utsträckning själv använder den (i mitt fall nämnda Apples datorer).
//JJ

Relaterade inlägg

McDonalds skapar förtroende med CSR-blogg

Kevin Dugan på Strategic Public Relations berättar om hur McDonalds lärde sig sin fejkbloggläxa och ett år senare lanserade deras nya blogg Open for Discussion med beskrivningen ”Corporate social responsibility through the eyes of Senior Director, Bob Langert, and the other people at McDonald’s who work on corporate responsibility issues that matter.”
Tidigare hade en blogg kallad

Använd Flickr i PR-arbetet

Vilken Web 2.0-tjänst ger över 100 miljoner exempel på användargenererat innehåll? Jo, Flickr, och Strategic Public Relations ger tio exempel på hur du kan använda Flickr som en del av PR-arbetet. Ett av tipsen handlar om rekrytering: ”Flickr Recruiting: What better way to give a peek at